2013年工程機械十大品牌營銷事件

在市場競爭日趨激烈的今天，通過品牌培育的成功，已成為現代企業擴大市場占有率，也是贏得長期競爭優勢的主要手段。回顧2013，也必然是工程機械行業極不平凡的一年，各大工程機械廠商為構建自身企業的核心競爭力，促使市場銷售業績的攀升也是使勁渾身解數。現在就由中國路麵機械網小編帶您一起回顧2013年度中國工程機械行業十大品牌營銷事件吧！（排名按活動時間先後順序）

1. 山推啟動“金牌品質體驗活動”

山推啟動“金牌品質體驗活動”

2013年初，山推質量提升年“金牌品質體驗活動”啟動儀式拉開帷幕，相繼山東、內蒙古、廣西、安徽、浙江、新疆、江蘇等地的召開組織“金牌品質產品大型體驗會”，對產品品質的要求上升到了一個更高的階段。國內營銷事業部還開創感受山推文化的工業旅遊為載體的人文營銷，組織客戶走進山推工廠感受山推文化，提倡以人文關懷拉近距離。並以淡季走訪促進銷售，開展裝載機“客戶關愛月”活動和“夏日送清涼活動”，以走下去、停下來、送清涼、結情誼的活動宗旨開展活動，進一步體現山推對用戶的責任和真誠回饋。

微點評：山推啟動“金牌品質體驗活動”給用戶帶去了最新技術、最佳性能的產品和最優質周到的服務，金牌品質代表的不僅僅是榮譽，更是在技術上不斷追求進步，在產品上穩步提高可靠性的重要體現。這也讓客戶真正走進了山推，真切感受到了產品的品質，從而有力提升了山推的品牌形象。

2.“X使命，格局重塑” 鬥山重塑中國工程機械市場格局

鬥山工程機械2013年新產品暨品牌戰略發布儀式

2013年3月28日，以“X使命，格局重塑”為主題，鬥山工程機械2013年新產品暨品牌戰略發布會在北京新地標水立方盛大舉行。DX係列全線升級產品專為中國市場研發，在此次發布會上以全新形象和方式亮相。鬥山工程機械由此拉開品牌轉型、提升整體價值鏈的序幕，包括品牌形象、產品品質和性能、市場營銷、售後服務、金融支持、以舊換新和再製造業務、客戶滿意度等，為用戶提供整體解決方案、帶給客戶全新商業體驗，攜手合作夥伴共同實踐產業升級的戰略使命，引領中國工程機械行業的可持續發展。

微點評：作為最早進入中國市場的外資工程機械品牌，鬥山對中國市場有著特殊的情感和深刻的認知。而此次鬥山產品的全麵創新升級也是應中國市場最新需求，其在產品研發設計、尖端科技的應用、更加卓越的產品品質和性能、更高的燃油經濟性、更加靈活的金融支持和服務上，全新闡述了鬥山工程機械未來在中國市場上的發展戰略和指導思想：提供中國用戶整體解決方案，全新的商業體驗，幫助他們實現投資價值最大化！明天，鬥山必將全力以赴！

3.山東臨工“中國好司機”操作手技能大賽

山東臨工“中國好司機”操作手技能大賽

旨在為工程機械行業一線從業者提供免費培訓、考核的機會，切實提升行業操作者素質，倡導落實行業從業規範。同時，臨工希望從最基層的勞動者身上發掘誠信、勤奮、友愛等優秀品質，傳播安全環保、公平正義理念，為行業注入正能量，進而促進社會健康和諧發展。 2013年4月26日，山東臨工“中國好司機”活動暨郭明義愛心團隊山東臨工分隊啟動儀式在北京隆重舉行。

微點評：工程機械行業作為經濟發展、保障人民幸福的支柱性產業，規範的人才培養對社會、行業以及個人都至關重要。“中國好司機”賽事的啟動，讓長期默默無聞、辛勤耕耘的司機群體從幕後走到了台前。長期以來，國內工程機械行業缺乏係統規範的司機培訓機製。山東臨工作為行業領軍者，通過舉辦“中國好司機”訓練營活動，率先開展工程機械司機技能培訓，傳遞行業正能量，對工程機械人才培養、規範行業發展起到重要的引領作用，幫助中國司機們早日實現“中國夢”!

4.永立建機：原裝日立舉辦全機種產品展示會

原裝日立全機種產品展示會現場

2013年5月18日，原裝日立礦用產品說明會暨原裝日立全機種產品展示會在永立建機天津總部盛大開幕。當天下午，在3.5噸-35噸級原裝日立挖掘機動態演示之後，永立建機邀請嘉賓進入“永立城”參觀，城內展示了原裝日立的多樣產品。據了解，永立城城牆插有狼牙旗、城內設有酒樓、茶棚等設施，全部參照三國曆史元素布置，給現場嘉賓以古今輝映，風格獨特的原裝日立礦用產品展示。

微點評：永立建機15年磨一劍，秉承著“提供世界優質產品，成就客戶事業輝煌”的使命，服務於廣大中國用戶。從最初時的每年銷量僅僅數台原裝日立挖掘機，到現在每年銷售超千台，在永立建機收獲一份份漂亮的“成績單”背後，自當然還得歸屬於公司在對產品、服務、營銷渠道架構等環節持之以恒用心打造上。

5.卡特彼勒小挖啟動“創富中國夢”大賽

卡特彼勒小挖“創富中國夢”大賽正式啟動

2013年6月6日，隨著卡特彼勒E係列小型液壓挖掘機306E、307E正式麵市，卡特彼勒與利星行、威斯特、易初明通和信昌機械四大代理商聯合推出的卡特彼勒小型挖掘機用戶“創富中國夢”大賽也在卡特彼勒吳江工廠正式啟動。向中國工程機械行業用戶傳遞創富之匙是本次創富大賽的主要出發點，大賽通過對小挖用戶的創富經驗進行評選，幫助用戶提高創富能力，打造草根創業和創富的平台，助力用戶實現創富夢想。

微點評：在為期兩個月的賽季中，主辦方圍繞“創富”、“夢想”，舉辦主題活動，通過廣泛征集、分享和評選小挖用戶創富經驗和創富故事，記錄了他們的創富曆程，打造了一個很有意義的草根創業和創富交流平台。同時此次活動也展現了小挖用戶們用其熱情和勤勞給行業和社會帶來的變化，在行業內和用戶中反響熱烈。

6.直通極限“柳工杯”首屆全國土方機械操作技能大賽

直通極限——“柳工杯”首屆全國土方機械操作技能大賽啟動儀式

由中國工程機械工業協會與廣西柳工機械股份有限公司聯合主辦的“直通極限——“柳工杯”首屆全國土方機械操作技能大賽”於6月正式啟動，8月初在全國全麵打響並在華北、東北、華東、中南、西北、西南六大賽區全麵開展。12月3日，18位選手齊聚廣西柳州正式進入巔峰對決。柳工希望借助此次大賽，將榮譽的聚光燈，打在這群最普通、最樸實、最有力量的勞動者身上。讓“勞動光榮”，成為全社會的信條；讓“藍領力量”，為南北極科考，乃至中國經濟進入更高發展階段，提供源源不絕的基層動力，並通過全國技能大賽，為中國南北極科考選拔、培育和輸送人才。

微點評：“直通極限——首屆全國土方機械操作技能大賽”的舉辦，正是柳工與中國極地研究中心“中國南北極考察戰略合作協議”落地實施的一部分。大賽對積極推進和提升我國工程機械操作手的操作規範和操作技能，推動行業的產業升級，推動中國極地科考事業技術人才發展等，都具有極其積極和深遠的影響。本次大賽的舉辦也是柳工人用行動演繹著人機合一、挑戰極限的探索和突破，不斷傳遞極致理念，與客戶一起共圓極限夢想！

7.沃爾沃杯“掘戰達人”全國挖掘機節能大賽

沃爾沃杯“掘戰達人”全國挖掘機節能大賽

2013年6月17日，“踐行節能低碳，建設美麗家園”，為響應全國節能宣傳周的號召，為節能減排貢獻自己的力量，中國工程機械工業協會攜手沃爾沃建築設備（中國）有限公司在“掘戰達人”沃爾沃杯第三屆全國挖掘機操作手綠色節油挑戰賽（以下簡稱“掘戰達人”）山東賽區城市賽開幕之際，宣布啟動“綠色操作月”，旨在向全國超過16萬的報名參賽的操作手中發起綠色節油駕駛倡議，鼓勵其承諾低碳環保的工作生活習慣，在全國範圍內掀起節油環保的綠色浪潮。

微點評：2013年的“掘戰達人”很巧妙的把低碳日“踐行節能低碳，建設美麗家園”的主題和概念推廣到工程機械行業、滲透到操作手中間。二者的有機結合，也是吸引了廣泛的社會關注，影響了更多的人改變日常生活中的一舉一動，一同打造更美好的綠色家園。第三屆“掘戰達人”已經落下帷幕，但沃爾沃建築設備肩負著以踐行環保為先的使命已再度起航。未來是全新的征程，沃爾沃建築設備將繼續秉持“品質、安全、環保”的核心價值觀，整合自身資源，進一步尋求和探索高效燃油戰略在中國的創新和實踐，並在此基礎上，深化“掘戰達人”，深入聚焦操作手訴求，強化其節能意識和專業技能，倡導全行業的節能減排新風，為實現行業綠色之夢奠定基礎。

8. 徐工攜手“尋找最美養路工”大型全國公益活動

徐工攜手“尋找最美養路工”大型全國公益活動

2013年7月19日，由交通運輸部、光明日報社聯合主辦，徐工集團公益支持的“尋找最美養路工”大型公益活動在北京正式啟動。隨著我國交通運輸事業的發展，一批高技能、知識型、善創新的新型養路工正活躍在公路、橋梁養護一線，養路工群體正悄然發生著變化。“尋找最美養路工”公益活動，將通過尋找“最美”、聚焦“美麗”，發掘養路工紮根基層、默默奉獻的感人事跡，弘揚新型養路工勇於開拓的時代精神。

微點評：“尋找最美養路工”公益活動的順利開展，積極弘揚了“艱苦奮鬥、勇於創新、不畏艱險、默默奉獻”的交通精神，弘揚公路養路工的“鋪路石”精神，有效踐行了社會主義核心價值體係，這與徐工集團秉承“擔大任、行大道、成大器”的核心價值觀一脈相承。另一方麵，通過“尋找最美養路工”活動，對於加快推進現代交通運輸事業的蓬勃發展、使徐工集團成為一個極具國際競爭力、讓國人為之驕傲的世界頂級企業也起著積極的促進作用。

9.福田雷沃裝載機舉辦先鋒訓練營活動

福田雷沃裝載機舉辦先鋒訓練營活動

2013年12月9日—12月12日，福田雷沃主辦的裝載機先鋒訓練營活動在山東濰坊昌樂試驗場隆重開幕。與其他培訓不同的是，福田雷沃舉辦的裝載機先鋒訓練營活動是在培訓基礎上提升了競技性與趣味性；理論學習——實踐操作——技術比拚，“三段式”提升學習興趣，鞏固學習成果；裝載機街舞終極培訓加入娛樂性，讓福田雷沃用戶、網絡用戶親身體驗。

微點評：福田雷沃此次活動的舉辦為工程機械行業一線從業者提供了一次免費培訓、考核的機會，切實提升了行業操作者素質，倡導落實行業從業規範。同時，裝載機先鋒訓練營活動幫助一線勞動者爭取更多就業機會和職業保障。此外這次也是讓用戶充分體驗到了公司產品可靠、安全、舒適節油等優勢，強化品牌認知，同時通過“福田雷沃用戶、網絡用戶”親身體驗，從而形成口碑，擴大傳播範圍，提升產品美譽度。

10.創新科技引領未來 雷薩重機發布新品牌

雷薩重機發布新品牌

2013年12月17日，雷薩重機品牌發布儀式在北京九華山莊隆重舉行。在此，福田汽車對外正式發布旗下六大板塊之一的雷薩重機品牌，同時雷薩FTC係列汽車起重機及FQH係列履帶式強夯機正式上市。此次雷薩重機新品牌發布，重點體現在“創新科技，引領未來”兩個方麵，以“為全球用戶提供成套設備整體解決方案的工程機械主流品牌”為願景,定位於“鏈合全球科技，專注為用戶創造價值的工程機械品牌”。同時，通過德國科技，實現技術創新與專業領先，最終實現“幫助客戶成功”的承諾，從而推動行業健康有序發展。

微點評：雷薩重機的新品牌重點體現了新技術、新格局、新突破三個方麵，以“為全球用戶提供成套設備整體解決方案的工程機械主流品牌”為願景，定位於“鏈合全球科技，專注為用戶創造價值的工程機械品牌”，同時，通過德國科技，實現技術創新與專業領先，創造卓越的客戶價值，推動行業健康有序發展，實現雷薩重機“幫助客戶成功”的莊嚴承諾。