2013年中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜
2013年，雖然工程機械市場繼續在低位運行，但行業企業在產品品質、市場營銷、渠道管控等領域的比拚依舊激烈。而這些“碰撞的火花”最終呈現在中國路麵機械網的是最終用戶對企業品牌關注度的變化。本期每周話題，我們帶您一窺2013年度中國路麵機械網用戶關注度排行榜背後的玄機……
何謂用戶品牌關注指數
用戶品牌關注指數，是指依據在一定時期內的排名，以中國路麵機械網用戶群體行為數據為基礎，在中國路麵機械網整機平台上，網絡用戶對特定品牌或產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的綜合關注指數。
從工程機械企業角度看，一方麵，品牌關注指數體現了用戶對品牌或者對產品的偏好、關注的集中程度，能夠起到銷售預測和指示市場發展方向的作用；另一方麵，關注指數能夠敏銳快速的反映主機企業宣傳推廣活動及營銷的效果，即在用戶當中的影響力和覆蓋麵。
從用戶角度看，品牌關注指數指示著整體市場采購趨勢特征，確定市場主流品牌，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用。
TOP 10 評述
2013年的中國工程機械市場還沒有出現明顯意義上的複蘇，各個企業麵臨了巨大的考驗。無論是主機企業還是代理商，都將調結構、練內功等作為企業在這一年的主要經營戰略。相當一部分企業已經適應了這樣低迷的節奏，但還有很多企業也在市場變化中變得謹小慎微。相應地，2013年的市場的走向讓行業內企業品牌關注度與他們各自這一年的實際市場銷售表現變的一致了許多。
從數據上來看，2013年，中國工程機械行業前四家的品牌關注度相比上年同期，名次並沒有發生變化，依舊是三一、徐工、中聯、柳工牢牢把持了中國工程機械行業品牌關注的前四名。但相對2012年，四家企業總的用戶關注度數據都略有下滑，這也反映了2013年中國工程機械行業依舊在低迷中運行。三一依然以1760222的關注度繼續蟬聯榜首，以較大優勢領先徐工和中聯。而相比2012年，位居第三的中聯更加逼近徐工，雙方的差距從2012年的232890的差距縮小到2013年的179727。前三強位置的穩定與完善的產品鏈條、產品的推陳出新、強大的品牌影響力等綜合硬實力息息相關。而第四位的柳工與第三名中聯的差距依然較大，再次表明國內三一、徐工、中聯三足鼎立的局麵依舊穩固。
沃爾沃、卡特彼勒分占五到六位，沃爾沃從2012年的第七位上升到第五位，而卡特彼勒，更是一馬當先，首次殺入前十，這對於在中國產品相對單一的沃爾沃和卡特彼勒來說實屬不易。兩者的品牌關注度大幅度上升有許多相似的原因，都跟2013年其產品和品牌戰略更加貼近中國用戶和市場的需求息息相關。
山東臨工依然牢牢占據前十的位置，位居第七。這與其孜孜不倦地在產品和品牌塑造上的不遺餘力密不可分。此次品牌關注度前十還有一個比較明顯的變化是日係品牌的下滑。其中小鬆從2012年的第五名下滑到2013年的第8名，而日立從2012年的第八名跌到第十名。這與日企在市場調整和品牌推廣上的相對保守有關。而韓國鬥山從2012年的第九位上升到2013年的第八位，從鬥山2013新品暨品牌戰略發布會開始，到鬥山工程機械全新服務品牌DoosanCARE發布，鬥山在2013年對品牌的全新塑造做的有聲有色。2012年位列第十位的龍工此次貼出了前十，相比柳工和臨工在2013年浩蕩聲勢，龍工仍然表現得有些保守。
TOP10之細數子榜單
在“2013年工程機械品牌關注度TOP10排行榜”這一總榜單之外，中國路麵機械網針對行業各大細分板塊，特別推出了“2013年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年瀝青攪拌設備品牌關注度TOP10排行榜”、“2013年挖掘機品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年裝載機品牌關注度TOP10排行榜”.“2013年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年樁工機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年起重機械品牌關注度TOP10排行榜”，其排名同樣是依據中國路麵機械網的用戶對各細分板塊內的工程機械品牌或該領域產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的品牌關注指數。
2013年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜
徐工、三一、華通動力分列前三位，但相比2012年，徐工的路麵機械產品地位進一步穩固，從2012年的113948到2013年的131600.增長幅度明顯，而三一、華通動力與徐工的差距進一步拉大。
2013年中國路麵機械品牌關注度TOP10(含壓實機械)
2012年底，徐工科技被一分為二。其中，原歸屬於徐工科技的壓路機、攤鋪機、拌和站等產品線，與徐工築路整合為全新的徐工道路機械事業部。2013年，徐工道路也推出來了一係列高性價比的產品，加之本身強大的用戶影響力，確保了用戶對徐工道路品牌的持續關注。
備注：從2014年開始，中國路麵機械網發布的2013路麵機械品牌關注度TOP10榜單將包含壓實機械，而之前發布的路麵機械幫助並沒有含壓實機械，因此，對比兩個榜單前後會有些出入，特此說明。
2013年瀝青攪拌設備品牌關注度TOP10排行榜
2013年的瀝青攪拌設備品牌排行榜中，福建鐵拓以36217超越中交西築31829成為瀝青攪拌設備領域的“黑馬”。此外，福建鐵拓成績的取得與多年來不遺餘力在品牌推廣、品牌形象的塑造密不可分，其瀝青再生攪拌設備在市場也是高歌猛進。第三和第四的位置分別被三一和陸德占據。從5-10位的排名來看，除了無錫雪桃跌出前十之外，其餘變化並不太大。而日工2013年度進一步捋順了營銷渠道和加大品牌推廣力度，以17470上升到第五位。
2013年挖掘機品牌關注度TOP10排行榜
卡特彼勒無疑是2013年中國挖掘機市場的耀眼之星。卡特彼勒以599673的品牌關注度上升到第二位，2013年卡特彼勒為中國而生戰略的實施，以及一係列契合中國用戶的新產品推出吸引了大量終端用戶的關注。盡管與三一重工的640561還有不小的差距，但已經開始改變挖掘機市場的品牌關注結構。雖然三一重工依然牢牢占據挖掘機品牌關注的首位，但也正麵臨卡特彼勒、沃爾沃這與強勁對手的挑戰。
其他的企業，日立、沃爾沃、鬥山、現代的排名基本穩定，但小鬆的用戶關注數量卻呈現下滑的態勢。從2012年的578136下滑到2013年的512200。日立、神鋼都出現下滑。2013年對於日本挖掘機來說出現集體萎靡的局麵。
2013年裝載機品牌關注度TOP10排行榜
從品牌關注度上來看， 以30萬、20萬、10萬為標準，前十位的企業可以大致分為三個集團。借此，可以簡單的看出裝載機行業的品牌層次和企業產品關注度。
中國裝載機品牌關注度前三強牢牢被臨工、柳工和龍工占據，再次表明這三家企業無論是從當前的市場銷量還是品牌影響力，都已經逐步拉開了與追趕者的距離，屬於絕對的第一集團。山東臨工2013年以379670一舉超越龍工、柳工，這表明臨工這些年在對品牌塑造的盡心盡力已經得到越來越多用戶的關注和認可。2013年山東臨工主辦的“中國好司機”活動，其熱度席卷全國。而徐工、廈工、山工分列4-6位，值得注意的是徐工從2012年的第五位一舉超越廈工上升到第四位，可以說並入徐工鏟運事業部的徐工裝載機未來還將釋放更大的潛力。而山推裝載機在2013年第一次進入前十，以106752進入第三集團排在第八位。這與山推集團對山推裝載機品牌的重視與悉心打造密不可分。
2013年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜評述
2013年的中國混凝土機械市場呈現了穩步發展的態勢，三一以524001.中聯以467070穩居前兩位。從目前的格局來看，三一和中聯在混凝土機械領域已經逐步將產品研發和技術創新提升到一個新的高度和標準，競爭對手短期內很難超越！
方圓以132346的品牌關注度上升到第三位，2013年方圓在積極鞏固開拓國內市場的同時，著力加大力度拓展國際市場，通過參加德國慕尼黑國際工程機械博覽會、製定專門營銷政策等方式推動各類產品快速走向國際市場的步伐。福田雷薩以128080上升到第四位，2013年福田雷薩以L8係列產品為基石加大了市場營銷力度，從廣州首站盛裝起航到深入全國各主要區域，其市場推廣力度絲毫不亞於當年的三一和中聯。
盡管徐工下降到第五位，但徐工品牌關注度仍然上升近2萬，可見徐工的K係列產品在2103年的推廣也達到了一定的效果，徐工正在按自己的節奏來穩步提升在混凝土機械領域的品牌影響力。
2013年起重機械品牌關注度TOP10排行榜評述
自2012年中聯重科品牌關注度超越徐工以來，2013年中聯重科繼續保持了這種領先上的優勢，並將優勢擴大。2013年中聯以359721遠超徐工的252191。盡管在實際市場銷量中，中聯的起重機銷量還落後於徐工，但中聯在起重機領域品牌的推廣和影響力締造上已經取得很大的成功。而徐工在國際和國內市場的雙向並舉讓企業在產品體係和市場用戶忠誠度培養上獨樹一幟。徐工、中聯重科作為中國起重機械產品係列最完整的製造商，憑借豐富的經驗和深厚的技術積累，正在引領中國起重機械的發展。
三一、利勃海爾緊隨其後，分別占據第三和第四位。在中國，未來憑借雄厚的發展實力和多年的技術積澱，兩者的品牌影響力還將得到提升。2013年柳工以79912的品牌關注度從第七位上升到第五位，柳工在起重機領域正在快速發展。柳工 “神州萬裏行”在全國範圍內展開, 有效提升了柳工起重機品牌形象,提高起重機市場競爭力。而杭州愛知第一次進入前十名，以61539的品牌關注度位列第九位，得益於高空作業設備在中國市場的快速發展和廣闊空間。
2013年樁工機械品牌關注度TOP10排行榜評述
三一以147701仍列第一位，相比2012年的108866提升幅度很大。北京三一重機在2013年日趨激烈的市場競爭中，注重提升產品的可靠性及智能化水平，不斷結合市場所需推出新品，同時注重於客戶溝通聯係，以此來打開市場，去提升品牌影響力。徐工以微弱的優勢超越山河智能，徐工基礎調整市場整體布局，主抓熱點市場，在旋挖鑽機等領域全國範圍影響力不斷提升。尤其在與用戶服務體係上，積極的參加全國旋挖鑽機手大賽，全力提升品牌影響力。寶峨穩定在第五位，隨著天津新工廠的落成，未來在中國市場上將繼續保持強勁的競爭力。金泰、土力、宇通重工、北京南車等企業前十的位置依然比較穩定。
編輯手記
中國路麵機械網作為目前工程機械行業唯一一家對工程機械品牌和產品進行深入調查、研究的專業、權威媒體。本著公平、公正、公開的原則，我們推出此次“品牌關注度排行榜”。簡單的說該榜單完全是“用戶自己排出來的”，在此基礎上我們隻是進行簡單的整合。我們希望通過本排行榜能充分、有效的反映品牌或產品在市場的受歡迎程度，對工程機械廠商與用戶都具有雙向的指導意義。
