2014上半年工程機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年1-6月，伴隨著工程機械行業市場的持續低迷，中國工程機械行業似乎變得更加混沌和撲朔迷離。而在市場跌宕起伏的過程中，企業彼此間的競爭更加激烈。亂世中不可避免的是有企業殺出重圍；也有企業徘徊不前；亦有企業陷入迷茫，這一切背後折射的是終端用戶結構、行為正在發生著深刻的巨變。2014年上半年，中國路麵機械網用戶品牌關注度排行榜再次揭曉，帶您從另一個視角解讀市場變化背後的奧秘……
何謂用戶品牌關注指數
用戶品牌關注指數，是指依據在一定時期內的排名，以中國路麵機械網用戶群體行為數據為基礎，在中國路麵機械網整機平台上，網絡用戶對特定品牌或產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的綜合關注指數。
從工程機械企業角度看，一方麵，品牌關注指數體現了用戶對品牌或者對產品的偏好、關注的集中程度，能夠起到銷售預測和指示市場發展方向的作用；另一方麵，關注指數能夠敏銳快速的反映主機企業宣傳推廣活動及營銷的效果，即在用戶當中的影響力和覆蓋麵。
從用戶角度看，品牌關注指數指示著整體市場采購趨勢特征，確定市場主流品牌，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用。
備注：榜單的排名並不代表實際的市場排名，僅代表這一階段中國路麵機械網用戶對所有品牌點擊、關注行為後自然生成的排名。
TOP 10 總榜評述
2014上半年中國工程機械品牌關注度總榜單
從榜單總體來看，前十強仍然被產品線最齊全的幾大集團和土方機械企業占據。也不難理解，畢竟在整個工程機械行業，挖掘機、裝載機市場銷量是其中最大的一塊，自然獲得了最多的用戶點擊和關注。
具體來看，2014年上半年，依舊是三一、徐工、中聯牢牢把持了中國工程機械行業品牌關注的前三名，與同期相比沒有發生變化。分別為三一：1178746、徐工：776032、中聯：659500。完善的產品鏈條、強大的品牌影響力和滲透力、產品的推陳出新等是這三家企業始終占據前三強的重要因素。
沃爾沃以553564的關注度上升至第四，“掘戰達人”活動的持續深入、濟南研發中心的落成等一係列行動不斷提升著用戶對於沃爾沃品牌的關注度。鬥山也快速上升到第六位，成為前十名榜單的明星企業。小鬆、卡特彼勒、臨工、日立分列七至十位，而另一方麵，諸如小鬆、卡特彼勒、日立建機僅僅憑借挖掘機產品的關注度（其他產品比重較小）就能夠殺入總榜單前十，足見這三家全球工程機械巨頭的影響力。
TOP10之細數子榜單
在“2014年上半年工程機械品牌關注度TOP10排行榜”這一總榜單之外，中國路麵機械網針對行業各大細分板塊，特別推出了“2014年上半年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年攤鋪機品牌關注度TOP10排行榜”、“2014年上半年瀝青攪拌設備品牌關注度TOP10排行榜”、“2014年上半年壓實機械品牌關注度TOP10排行榜”、“2014年上半年挖掘機品牌關注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年裝載機品牌關注度TOP10排行榜”.“2014年上半年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年樁工機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年起重機械品牌關注度TOP10排行榜”，其排名同樣是依據中國路麵機械網的用戶對各細分板塊內的工程機械品牌或該領域產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的品牌關注指數。
2014年上半年挖掘機品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年挖掘機品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年，三一仍然高居挖掘機品牌關注度首位，鬥山、小鬆、沃爾沃和卡特彼勒分列2-5位。從2013年下半年開始，鬥山逐步加大在新產品市場推廣力度，同時更加重視在電商這樣新渠道的部署，因此品牌排行迅速提升至第2位。
2014年上半年挖掘機前五位品牌關注度走勢對比：卡特彼勒挖掘機用戶品牌關注度逐月上升，6月排名躍升第一。
但值得我們重視的是，無論是三一、鬥山、沃爾沃還是小鬆，其用戶關注度走勢呈現1-3月走高，4-6月則有所下滑；而唯有卡特彼勒逐月呈現穩步上升的態勢。卡特彼勒甚至在2014年6月躍升至挖掘機行業關注度第一，這與卡特彼勒紮實的品牌推進，不斷推出適合更多用戶群體的新產品，以及在線（如電商平台）、線下精細的產品推廣策略息息相關。此外，雖然1-6月，卡特彼勒用戶總關注度數據僅僅位居第五，但在實際市場銷量中，卡特彼勒上升勢頭非常迅猛，穩居行業第二，從另一麵也證實了卡特彼勒用戶轉化率高於其它幾大品牌。
此外，日立、神鋼、現代、臨工、柳工分列六至十位。這其中，最為引人注目的是臨工的異軍突起，首次躋身挖掘機品牌關注度前十。在本土挖掘機整體疲軟的形勢下，臨工在品牌宣傳上仍然高調行進。如第二屆“中國好司機”的持續開展、讚助亞冠聯賽等一係列品牌活動為其帶來了極高的用戶關注；同時，臨工相對健康、完整的渠道和充足的資金支持也是支撐其挖掘機業務不斷向好的重要因素。
2014年上半年裝載機品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年裝載機品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年，柳工、臨工、龍工依然占據裝載機用戶關注的前三位，與上年同期並沒有發生變化。前三強地位的穩固性在短時間其他品牌仍然難以撼動。但值得一提的是，柳工從上年同期的第二位躍升至第一。一直作為中國裝載機行業龍頭的柳工，明顯感受到了臨工帶來的壓力，從2013年開始逐步加大其品牌的傳播力度，持續舉辦兩屆的”直通極限”活動便是最好的證明。
廈工、山工、徐工、福田雷沃、沃爾沃、山推、成工分列四至十位。這其中，山工、福田雷沃和沃爾沃進步明顯特別是福田雷沃、沃爾沃更是首次殺入前十。
2014年上半年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年的路麵機械市場，正在緩慢的複蘇。從國家出台的一係列政策來看，中國巨大的路網建設仍然還在持續，尤其是2015年大規模國檢的到來讓中國公路建設和養護將逐步導向平穩上升期。同時隨著路麵機械用戶的不斷成長。用戶對產品成套化需求越來越高，可靠性、節能性、智能型等要求越來越高，高品質的產品正在被他們所接受。
徐工、三一牢固占據前兩位。相比上年同期，徐工的路麵機械產品地位愈發穩固。2014年開展的全係列節能高效產品全國推介活動讓徐工道路在全國範圍內品牌影響力和產品競爭力得到了顯著的提升。
戴納派克、柳工、沃爾沃、維特根、分列三至六位。值得注意的是沃爾沃路麵機械從上年同期的第八為躍升至第五位，很重要的一個原因是2014年沃爾沃推出了針對中國用戶的首款水穩攤鋪機，吸引了更多用戶關注。中聯路機、寶馬格、廈工、華通動力分列七至十位，其中，廈工首次躋身路麵機械品牌關注度榜單前十，主要得益於其在壓路機領域的快速增長。
2014年上半年瀝青攪拌站品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年瀝青攪拌站品牌關注度TOP10排行榜
2014上半年，在瀝青攪拌設備品牌排行榜中，作為行業龍頭企業的中交西築依然毫無懸念的排名首位。此外，福建鐵拓仍然能夠牢牢守住第二的位置，這與福建鐵拓多年來不遺餘力在品牌推廣、品牌形象的塑造密不可分，並且近年來福建鐵拓將更多的重心放在再生設備的市場耕耘，取得了顯著的成績。第三和第四的位置被三一和瑪連尼占據。而榜單中最為亮眼的是位居第五位的日工，日工針對市場變化趨勢，加大了在線上電商平台的推廣力度，成為榜單中品牌提升最大的企業。
此外，河南陸德、華通動力、安邁、遼築、徐工分列六至十位。其中遼築首次躋身瀝青攪拌設備品牌關注榜單的前十。主要原因在於2014年遼築不僅繼續穩守東北、西北這些傳統優勢市場，同時，遼築在江西九江建立了生產基地，將業務範圍深入到原本薄弱的中部、南部區域，也獲得了更多用戶的關注。
2014年上半年攤鋪機品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年攤鋪機品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年，國內瀝青攤鋪機總體市場一直處於較為平穩的發展態勢。徐工道路占據攤鋪機排行第一位，得益於在2014年上半年的“大國重器 節能先鋒”徐工集團道路機械全國新品巡展。而福格勒依靠多年的技術沉澱和在高等級公路施工優勢占據第二位。三一路機位列第三，與前兩位差距並不明顯。
沃爾沃、陝建、戴納派克、中聯路機分列四至七位，與上年排名基本一致。華通動力、天順長城、中交西築位居八至十位。這其中尤以華通動力最為突出。在2014年伊始，華通動力推出了全新智能一代的路機產品，其高品質的產品獲得了用戶的廣泛認同，因而排名上升也理所應當。
2014年上半年壓實機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年壓實機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年，在壓實機械品牌關注度榜單中，徐工繼續領跑壓實機械行業。2014年，徐工不斷完善產品型譜，加大節能環保、綠色先進產品的研發。同時借助“大國重器 節能先鋒”新品在全國大範圍的推廣，徐工壓路機新產品在用戶中引起強烈反響。戴納派克、柳工、三一、寶馬格、廈工、山推、國機洛建雖然分列二至八位，但實際數據相差不大，基本屬於同一陣營。沃爾沃和科泰重工位居第九和第十，尤其是對於首次躋身壓路機榜單前十科泰重工，一直專注於全液壓壓路機領域，以極具性價比的產品俘獲了越來越多的用戶，也再次證明了全液壓壓路機在中國市場廣闊的前景。
2014年上半年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜
在2014年上半年的混凝土機械品牌關注度榜單中，前兩位依然牢牢被三一和中聯重科把持。三一和中聯在混凝土機械領域已經逐步將產品研發和技術創新提升到一個新的高度和標準，這讓其它競爭對手的趕超難度進一步增加。
福田雷薩和徐工分列第三、第四位。2014上半年，福田雷薩以L8係列產品為基石，持續加大了市場營銷力度，深入全國各主要區域，其市場推廣力度與三一和中聯相比有過之而無不及。當然，以K係列產品為先鋒的徐工，也正在按自己的節奏來穩步提升其在中國混凝土機械市場的銷量和品牌影響力。
此外，方圓、山推、上海華建、鴻得利、大象、亞特重工分列五至十位。其中以山推混凝土上升最為明顯，首次進入前十。事實上，從HZS100D混凝土攪拌站的推出，到產品創新力上升到新的高度，再到攪拌運輸車等產品在海外市場一展雄風，山推在混凝土機械市場正在穩步推進。
隨著商混市場競爭的日益加劇以及城鎮化建設的推動，四橋攪拌車以其更為卓越的運載能力和燃油經濟性獲得了更多的市場份額；而二橋攪拌車輕便、靈巧更適於村鎮作業需求，市場份額也有一定的增加；三橋攪拌車市場需求進一步被壓縮。
目前，各廠家針對LNG攪拌車的開發都有不同的力度，中聯、徐工、三一（三一汽車）自不用說，星馬（華菱）、福田（歐曼）、陝汽、中集、亞特也積極投入到清潔能源攪拌車的行業中，他們未來的表現也值得期待。
2014年上半年樁工品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年樁工品牌關注度TOP10排行榜
從榜單上看，三一繼續穩居第一位。2014年上半年，北京三一重機積極推動全套管咬合樁等功法應用，注重提升產品的可靠性及智能化水平，並以第三代旋挖鑽機等產品持續保持市場關注度的絕對領先地位。徐工、山河智能繼續穩居二、三位。
而德國寶峨依靠高品質的產品和對中國市場營銷方式的把握讓其上升到第四位。金泰在2014年加大了對於產品的研發和投入，讓其產品品質得到了很大的提升，同時從榜單分析，土力、宇通重工、北京南車等企業位置也比較穩定，分列七至九位，上海工程機械廠雖下滑一位，但仍有發力的空間。
2014年上半年起重機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年起重機械品牌關注度TOP10排行榜
2014年上半年，與上年同期相比並沒有發生任何變化，中聯、徐工、三一仍然分列前三位。得益於在塔機領域的一枝獨秀，中聯在榜單中一直領先於徐工。而徐工作為國內汽車起重機行業的絕對領軍者，在國際和國內市場的雙向並舉讓企業在產品體係和市場用戶忠誠度培養上獨樹一幟，尤其在產品的可靠性上深受用戶認可。徐工、中聯重科作為中國起重機械產品係列最完整的製造商，憑借豐富的經驗和深厚的技術積累，已經成為中國起重機行業的領軍企業。
三一、柳工、利勃海爾、北方交通分列三至六位，這其中，柳工相比上年同期上升了一位。利勃海爾緊隨其後。撫挖、長起、京城重工、川建位列七至十位，起重京城重工首次躋身前十，也得益於其在2013年底推出了全新塗裝和升級的兩款汽車起重機。
備注：在中國路麵機械網的起重機械榜單中除了傳統的起重機械，還涵蓋了塔機、高空作業設備等產品。
編輯手記：
中國路麵機械網作為目前工程機械行業唯一一家對工程機械品牌和產品進行深入調查、研究的專業、權威媒體。本著公平、公正、公開的原則，我們推出此次“品牌關注度排行榜”。簡單的說該榜單完全是“用戶自己排出來的”，在此基礎上我們隻是進行簡單的整合。我們希望通過本排行榜能充分、有效的反映品牌或產品在市場的受歡迎程度，對工程機械廠商與用戶都具有雙向的指導意義。
