隨著國內工程機械市場的發展壯大，一越成為全球第一製造大國後，中國市場這塊巨大的肉餅引來了無數企業的介入，不僅僅是國內企業，國外工程機械製造廠商也先後進入中國工程機械市場。肉餅雖大但競爭也變得日趨激烈，但到目前為止，大部分企業在謀求市場占有率方麵最為直接和有效的手段依然是價格。但由於原材料價格的居高不下、用人成本的不斷增加以及目前產能供大於求的現象使得利潤空間受到極大擠壓，原有的價格優勢正在逐漸消失。而市場的激烈競爭及用戶需求的不斷升高等一係列因素都迫使我國工程機械生產廠家從新考慮未來的發展方式，還在使用停留在初級低水平競爭層次的價格戰方式競爭生存的企業，必將被市場無情淘汰。在現今的市場競爭形勢下，產品質量、技術、今後服務乃至品牌等無形資產成為新一輪較量中的主角。
在當前品牌先導商業模式中，意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。品牌一詞起源於西班牙的遊牧民族，為了在交換時與他人的牲畜相區別，因此品牌為烙印的意思。直到1960年，營銷學詞典中給品牌一個比較確切的定義：“用以識別另一個或另一群產品的名稱、術語、記號或設計其組合，以和其他競爭者的產品和勞務相區別。”品牌是區分的標誌，這種標誌能提供貨真價實的象征和持續一致的保證。正如提到卡特彼勒我們想到的是優量、環保，提到臨工我們想到的時節能一樣。成功的品牌營銷可以使消費者即便未經使用也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。
樹立企業品牌需要企業有很強的資源統合能力，將企業本質一麵通過品牌展示給世人。廣告、日常行銷、售後服務是企業品牌營銷的核心手段。越來越多的工程機械企業開始通過廣告、廣告植入、售後服務升級等眾多方式為企業做品牌建設。
比如廣告，從2010年以來央視黃金時段的廣告中有越來越多的大型工程機械設備的身影閃現：2010年央視2011年黃金資源廣告招標會上，中聯重科以超過5000萬的價格拿到了自己想要的廣告時段。無獨有偶，行業內一向低調行事的臨工同年也將央視作為提升品牌形象的重要載體，分別在CCTV1和CCTV2黃金時段投放企業形象廣告，以全麵推進臨工的品牌深度和廣度。其他企業也不甘落後，2011年初，福田雷沃重工也第一次參與了央視黃金資源廣告招標會，並以總排位第59位、中標額5 669萬元成功中標央視黃金資源《新聞聯播》後標版，創造了工程機械行業央視黃金資源廣告招標新的最高中標額。而各個企業售後服務方麵的花樣在2011年更是層出不窮……。為了給用戶提供更完善的服務，徐工重型舉辦了操機手培訓基地;三一泵送的“一生無憂”服務承諾開創了顛覆行業的新型服務理念;中聯樁工機械的免費機械年檢及機手關懷計劃更是從最基層做起為用戶及廣大操作機手提供服務與支持……此類活動不勝枚舉。
品牌的建設是建立在優質的產品及良好的營銷服務上的，在一係列的舉措背後，企業產品技術有服務上的提高是支持品牌建設強而有力的基石。2011年跌宕起伏的市場環使中國工程機械企業產生的深思，讓行業向著良性方向發展。服務的提升、技術的進步及品牌意識的建立，使我國工程機械向國際化水平發展，逐漸具備與世界工程機械製造廠商一較高下的水平，將我們的工程機械產品推出國門走向世界。
