不久前，由世界品牌實驗室主辦的第八屆“亞洲品牌５００強”頒獎典禮在香港召開，會上發布了最新“亞洲品牌５００強”排行榜，中聯重科成為中國工程機械行業唯一上榜企業，排名第２１０位。
中聯重科連續多次入選《亞洲品牌５００強》榜單，品牌價值不斷增長，成為國內工程機械行業首屈一指的世界級品牌。根據世界品牌實驗室公布的數據，中聯重科品牌價值２３２．６８億元，相比去年的１７２．５８億元，增幅接近４０％。從國內大片《唐山大地震》的首次植入到現身好萊塢大片《鋼鐵俠３》，中聯重科已成為一個國際化的世界強勢品牌。
“品牌是一種承諾。中聯重科品牌承諾的不僅僅是竭盡全力為客戶提供高質量的產品與專業的服務，進而幫助客戶實現投資收益最大化，更重要的是向用戶傳遞一種‘可信賴’的感覺和‘共同分享價值’的理念。”中聯重科董事長詹純新在接受中國經濟時報記者采訪時如是說，品牌營銷在中聯重科走向國際市場、打造全球核心競爭力的過程中起著至關重要的作用。
聚焦於創新，以質量零缺陷提升品牌專業價值
中聯重科品牌價值的積累首先來源於其２１年來穩健、持續的發展。
中聯重科成立於１９９２年。當時，國內機械裝備製造企業不強，沒有核心技術，深圳等地的混凝土泵９５％依賴進口。詹純新帶領７名技術人員篳路藍縷，靠著５０萬元借款創辦了中聯建設機械產業公司，從此踏上了中聯品牌創建的征程。
在構築品牌戰略當中，中聯重科下了十分大的功夫。中聯重科先後經曆了單一品牌、多元化品牌以及國際化品牌統一體係等三種不同時期的品牌戰略，從這三大品牌戰略中可以看出，品牌戰略在公司發展壯大過程中所起到的是不可替代的重要作用。
當中國機械行業中大多數品牌還沉浸在傳統“灰色營銷”模式下的短暫快感中時，中聯重科已毅然決然地首先修煉起了“品牌功夫”：加深在客戶、在群眾中的印象以及知名度。在做好品牌戰略規劃、ＣＩＳ、企業文化等基礎功課之後，２００４年，中聯重科在業內率先以“奔跑者”的姿態第一次出現在ＣＣＴＶ上，至此，中聯正式被大家所熟知，他的企業內涵，管理規劃等被群眾所知曉，機械雄師開始呼嘯。
持續的科技創新，是基於中聯重科“專業專注、技術領先”的品牌定位，也是其最重要的品牌基因，以不斷保持品質的卓越性、品牌的領先性。
目前，中聯重科的技術創新始終以市場需求為中心，形成了科技促進產業、產業反哺科研的良性機製，研發投入占年營業收入的５％以上，年產生１６００件以上，年均產生３００項新技術、新產品，對公司營業收入的年貢獻率超過５０％。
中聯重科從２００７年開始導入“零缺陷質量管理”，推崇“第一次就把正確的事做正確”理念，從市場預測、供應商管理、設計變更、過程檢驗、人力資源等質量鏈各環節找差距、優流程、提質量，各環節相繼得到優化，內部質量控製更加規範有效。質量技術監督部門每年對公司產品定期進行監督檢驗，近三年來抽查產品合格率均為１００％。
２０１３年３月，中聯重科三項產品分別摘獲中國工程機械年度產品ＴＯＰ５０的金手指獎、技術創新金獎和應用貢獻金獎。公司對於品質的執著精進，也得到了市場的認可，連續六年榮獲“產品質量調查評價用戶滿意獎”。行業與用戶的一致好評，使中聯“專業專注、技術領先”的品牌形象得以夯實，也為中聯重科走出國門、走向國際市場奠定了良好的口碑。
