麵對“新常態”的巨大壓力，工程機械企業的轉型升級似乎“路漫漫其修遠”，一個階段性的評判標準對於很多企業來說都是必須的，而品牌價值可以在很大程度上體現出企業轉型升級的成果。6月16日，2015年《中國500最具價值品牌》排行榜在北京揭曉，在這份由著名品牌研究機構——世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的榜單中，山東臨工以159.55億元的品牌價值排名第162位，位居中國工程機械行業第四。這是山東臨工連續第二次入圍該榜單，較之去年，山東臨工品牌價值上升22.83億元，表明山東臨工的品牌實力在低迷的工程機械大環境下依舊強勢。

品牌價值上升 山東臨工再登中國品牌500強榜單

以質量塑造品牌

2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜基於財務、消費者行為和品牌強度分析，工商銀行以2615.76億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首，國家電網、中國移動通信、華為、中國人壽位居其後，分列二到五位，從該榜單來看，排名位居前列的一些品牌已經邁進世界級品牌陣營。今年共有27家機械企業入圍榜單，在其中的工程機械企業中，山東臨工居於徐工集團、中聯重科和三一重工之後位列第四。

出席榜單發布會的加州大學伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授表示，為了獲得更大的利潤，企業必須在質量方麵進行投資，以確保產品質量優於競爭對手，並且目標消費者能夠認可產品。山東臨工經過多年在產品質量方麵的努力，保持了作為中國裝載機行業龍頭企業的領先優勢，其生產的裝載機產品在國內市場和出口領域占據了領先地位，在挖掘機、路麵機械和礦用車等領域，山東臨工也實現了快速增長。山東臨工力求通過不斷創新，提供最為可靠的產品和服務，使客戶持續獲得最大價值的回報。2015年1月，山東臨工榮獲第五屆山東省省長質量獎，這一山東省人民政府設立的最高質量獎項的獲得是對山東臨工對於卓越質量孜孜追求的絕佳認可。

從戰略高度打造品牌

諾貝爾經濟學獎得主、世界品牌實驗室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授對於“中國製造”的看法並不悲觀，他認為無論是製造能力、技術水平還是管理能力，“中國製造”和“德國製造”並沒有天壤之別，因為很多世界超級品牌的製造工廠都設在中國。但中國品牌戰略，與歐美國家還是有很大的距離，甚至比日本、韓國都要遜色許多。

山東臨工作為具有國際視野的工程機械企業，很早就看到自身在品牌領域的巨大潛力。2008年7月9日，山東臨工在北京召開新品牌戰略發布會，公司確立“可靠”為品牌核心價值觀，將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號，實施“創國際化臨工，建可信賴品牌”的品牌發展戰略。

山東臨工通過連續多年完善的央視、鳳凰衛視廣告投放，迅速提升了公司的品牌知名度；通過讚助中超聯賽、亞冠聯賽等體育賽事，提升了公司的品牌影響力；借助“中國好司機”等公益活動樹立了負責任的企業公民形象。經過國內知名調研結構的長期調研監測，山東臨工已連續多年成為工程機械行業知名度提升最快的企業，在知名度排名上也已位居行業一線領先品牌。

海外發展助推國際化品牌

在國際化時代，評價企業形象已不能通過簡單地評估其在國內市場的表現，“放眼全球”已成為很多企業必須麵對的課題，特別是在“一帶一路”戰略提出的背景之下。山東臨工致力於成為海外客戶首選的中國工程機械品牌，盡管目前國內市場受宏觀經濟影響出現萎靡，而海外市場也在多重因素的影響下出現一些困難，但山東臨工開拓國際市場的步伐並未減緩。

自2009年開始，山東臨工便開始布局海外市場，並製定出渠道為王、服務製勝、品牌驅動的清晰市場發展戰略。近年來，隨著滿足歐美標準的產品的推出，山東臨工在一些海外高端市場實現了迅速發展。而在作為“一帶一路”重點區域的亞洲市場，山東臨工繼續通過讚助亞冠聯賽開展係列品牌展示活動，並不斷創新，將大型公益活動深入開展到海外，2015“泰國好司機”引起強烈反響。山東臨工已經在很多國家成為首屈一指的中國工程機械品牌。

企業要想在競爭中立於不敗之地，必須加強品牌建設，以軟實力塑造硬品牌，山東臨工正為打造“可信賴品牌”進行著不懈的努力。未來，山東臨工將在全球範圍塑造能夠代表中國工程機械行業領先企業的品牌形象，探索“中國製造”創新發展的品牌之路。(本文來自山東臨工)