12月7日，“美通社2017新傳播年度論壇”暨新傳播大獎頒獎典禮在北京舉行，三一集團憑借2017年度優秀品牌傳播案例首次摘得“創新傳播獎”桂冠，充分肯定了三一集團今年以來在傳播內容、渠道與形式上所進行大膽創新，以及為塑造工程機械知名品牌所做的努力。

三一首次獲得美通社傳播大獎

2013年，美通社發起創立“新傳播年度大獎”，旨在增強企業、機構和媒體對於以優質內容為核心的傳播理念認知，表彰企業優質傳播內容，為受眾提供更多優質的內容。憑借在2017年在傳播領域創新的突出表現，三一集團首次榮獲美通社評選的傳播獎項。

三一集團品牌部負責人趙輝表示，此次獲得美通社評選的“創新傳播獎”，無疑是對三一集團堅持品牌創新戰略、打造中國工程機械優秀品牌的肯定。在集團“創新”氛圍下，三一品宣工作也進行了調整，以更加適應當前的傳播形式。

美通社是全球領先的企業傳播服務機構，目前在全球16個國家和地區設有辦事機構，以40多種語言將6萬多客戶與170多個國家和地區的受眾聯係起來，是世界上曆史最悠久，也是全球最大的企業和機構新聞通訊社。

三一全年傳播亮點不斷

今年以來，隨著企業效益與行業形勢的持續向好，三一的市場表現引發了中央主流媒體的大量關注與跟進報道。人民日報、新華社、中央電視台、中新社等主流媒體紛紛走進三一，深度報道“三一回暖”、“一帶一路”等，彰顯三一行業領軍形象。

本年度，三一在保持各大展會、論壇高曝光度的同時，還受邀參加了央視《挑戰不可能》、湖南衛視《我是未來》等大型節目錄製，打響了行業年度最佳傳播戰役。其中，《挑戰不可能》第一季平均收視率達到2.03，有關三一挖掘機參加《挑戰不可能》話題閱讀量有9000萬之多，視頻點擊量逾8000萬，輻射人次超3億，有效提升了中國工程機械整體形象，打造了一輪輿論宣傳的高峰。

今年夏天，三一品牌廣告成功登陸英超聯賽，向全世界球迷自信展現工程機械的“中國名片”，這也對三一國際化發展帶來了難以估量的品牌效益。據統計，截至聯賽13輪，全球已有超8000萬觀眾收看比賽，三一所帶來的“中國元素”與有趣話題早已深入人心。

此外，三一集團在傳播渠道方麵也大膽創新。以新媒體為例，6月24日，《祖國人民請放心：三一救援突擊隊已抵達茂縣山體滑坡處》的信息在三一官方新媒體平台發布，微信閱讀量達8萬，微博閱讀量11萬。美國展期間，三一O2O團隊在Facebook等社交軟件上同步網絡直播展會盛況，吸引了5萬多名觀眾同步關注。

趙輝表示，三一此次榮獲傳播大獎，是集團2017年良好發展態勢一個縮影，企業自身效益好、發展好、素質好，才有足夠多的亮點與喜訊，自然吸引更多的關注。(本文來自三一集團有限公司)