2018年1月24日，“海外傳播力年度論壇”在人民網1號演播廳舉辦。論壇上，揭曉了由人民日報全國黨媒信息公共平台指導、人民日報媒體技術股份有限公司主辦的中國機構海外傳播傑出案例評選（Overseas Communication Excellence Awards）活動，簡稱“海帆獎”。徐工集團境外社交媒體營銷項目經過與華為、貴州茅台、國航、南航、福田汽車、科大訊飛、OFO（共享單車）等200餘個海外營銷優秀品牌激烈角逐，成功脫穎而出，獲評“中國品牌海外傳播十大傑出案例”，成為中國企業“走出去”典範。
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徐工集團境外社交媒體營銷項目獲評人民日報“海帆獎”——“中國品牌海外傳播十大傑出案例”

布局全球，創意營銷彰顯徐工魅力

徐工集團自2015年開始進行係統的全球社交媒體營銷布局，迄今為止已經建立了以Facebook為主體，覆蓋Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內的完善的全球社交媒體傳播體係，其中Facebook平台粉絲由僅兩千人到突破60萬大關，Twitter平台粉絲也近10萬，不僅在中國工程機械行業企業中遙遙領先，在全球工程機械行業中也名列前茅。

在全球整合傳播過程中，作為中國工程機械行業領軍企業和中國裝備製造“走出去”的成功典範，徐工集團一直深受喜愛，更有不少粉絲、客戶和合作夥伴希望親身體驗徐工的工作，感受中國製造和中國文化的魅力。2016年初，大型年度創意體驗活動“徐工實習生”應運而生。“徐工實習生”以其創新的傳播形式、先進的傳播手段、深度的傳播內容、持續的傳播熱度在全球工程機械行業引起了廣泛關注。2017年初，第二季“徐工實習生”創意體驗活動成功獲評全球1000餘家創新型品牌企業參與的第五屆Top Digital創新盛典“海外品牌創意營銷”銀獎，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。

2017年12月，第三季實習生活動以”一周CEO”為主題，通過“實習生”與徐工集團及二級公司的CEO深度交流，向全世界展現徐工企業家群體的領袖形象，並通過全球粉絲近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質、價值、創新和責任，從而讓他們愛上中國的高端科技、先進產品和文化內涵。

開放包容，徐工內涵收獲高端認同

在活動定位上，“徐工實習生”彰顯了“徐工，讓世界更美好”的使命責任和開放共享的發展情懷，使徐工始終如一地在為世界的可持續發展奮發努力。徐工將“探索工程科技，為全球工程建設和可持續發展”作為使命願景和重大課題，旨在通過先進的產品和服務，厚重的精神和文化輸出，讓世界了解中國、攜手中國，共創美好生活，共同打造人類美好家園。

在創新形式上，實習生活動利用VR視頻、Facebook直播等手段產生內容，整合Facebook、Twitter等五大社交媒體渠道，通過貼文、投票、Canvas Ad、記錄視頻、專訪視頻等多種表現方式實現活動曝光最大化。

徐工集團境外社交媒體營銷項目頒獎詞：

“深度挖掘了徐工集團企業文化特色，注重采用中國元素進行設計包裝，不僅向全世界展示了企業先進、自信、開放、進取的形象，更是向全世界展示了中國‘工匠’精神以及中國文化開放、包容、自信的精神內涵。”

據悉， “海帆獎”（OCEA）是首個針對中國機構海外傳播全領域、全行業開放的價值評估活動，從2017年開始每年舉辦一次，一般在每年的四季度中開始征集案例，次年1月揭曉。海帆獎揭曉的同時，主辦機構會舉行“海外傳播力年度論壇”，匯集涉足海外傳播領域的企業、政府機構代表和業界專家、學者，共論如何整體性提升中國的國際傳播力。首屆海帆獎在全國範圍內征集案例，經過初審、終評，最後從25個入圍案例中評選出了十大具有綜合性標杆價值的“傑出案例”，和五個在立意、技術應用、視覺呈現等專項上表現突出的“評委會推薦專項突出案例”。

十大傑出案例名單：

專項突出案例名單：

人民日報社副總編輯盧新寧發表致辭

人民日報社副總編輯盧新寧出席論壇並致辭。她在致辭中說，講好中國故事，展現真實、立體、全麵的中國，提高國家文化軟實力，是習近平總書記在十九大報告中提出的明確要求。隨著中國特色社會主義進入新時代，中國與世界的關係也進入了一個新時代。在這個時代，我們不能滿足於獨善其身，而是要謀求更負責任地發揮大國作用，不斷貢獻中國智慧和力量，推動構建人類命運共同體；在這個時代，我們也不能甘於西方輿論壟斷，而是要在重塑中華文化自信的基礎上，不斷打造更具影響的國家文化軟實力，“展現真實、立體、全麵的中國”。我們設立“中國機構海外傳播傑出案例”海帆獎的初衷，是希望能鼓勵更多機構去做海外傳播，通過彼此分享和相互學習，提升我們海外傳播的整體水平，讓中國聲音更加響亮。

人民網總裁、人民日報媒體技術股份有限公司董事葉蓁蓁發表主旨演講

中國網信辦網絡新聞信息傳播局副局長孫凱發表主題演講

中宣部對外新聞局副局長溫革、國資委新聞中心主任毛一翔、中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長王曉紅教授、北京師範大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授和人民日報媒體技術股份有限公司副總經理陳玉林等嘉賓攜手啟動了首屆海帆獎發布儀式

本次論壇的議題涉及十九大後新時代下中國國際傳播思路和趨勢，以及從實操層麵如何提升海外傳播力。論壇及對優秀海外傳播案例的表彰，充分響應了十九大關於全麵推進中國的國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全麵的中國，提高國家文化軟實力的號召，鼓勵中國企業和政府機構進一步加大海外傳播布局和實施力度，在增強中國國際輿論影響力上形成合力。(本文來自徐工集團道路機械分公司)