用户品牌关注指数，是指依据在一定时期内的排名，以中国路面机械网用户群体行为数据为基础，在中国路面机械网整机平台上【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，网络用户对特定品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的综合关注指数。

从工程机械企业角度看，一方面，品牌关注指数体现了用户对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用；另一方面，关注指数能够敏锐快速的反映主机企业宣传推广活动及营销的效果【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，即在用户当中的影响力和覆盖面。

从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流品牌，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。

2013年的中国工程机械市场还没有出现明显意义上的复苏，各个企业面临了巨大的考验。无论是主机企业还是代理商，都将调结构、练内功等作为企业在这一年的主要经营战略。相当一部分企业已经适应了这样低迷的节奏，但还有很多企业也在市场变化中变得谨小慎微。相应地【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，2013年的市场的走向让行业内企业品牌关注度与他们各自这一年的实际市场销售表现变的一致了许多。

从数据上来看，2013年，中国工程机械行业前四家的品牌关注度相比上年同期，名次并没有发生变化，依旧是三一、徐工、中联、柳工牢牢把持了中国工程机械行业品牌关注的前四名。但相对2012年，四家企业总的用户关注度数据都略有下滑，这也反映了2013年中国工程机械行业依旧在低迷中运行。三一依然以1760222的关注度继续蝉联榜首，以较大优势领先徐工和中联。而相比2012年，位居第三的中联更加逼近徐工，双方的差距从2012年的232890的差距缩小到2013年的179727。前三强位置的稳定与完善的产品链条、产品的推陈出新、强大的品牌影响力等综合硬实力息息相关。而第四位的柳工与第三名中联的差距依然较大【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，再次表明国内三一、徐工、中联三足鼎立的局面依旧稳固。

沃尔沃、卡特彼勒分占五到六位，沃尔沃从2012年的第七位上升到第五位，而卡特彼勒，更是一马当先，首次杀入前十，这对于在中国产品相对单一的沃尔沃和卡特彼勒来说实属不易。两者的品牌关注度大幅度上升有许多相似的原因【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，都跟2013年其产品和品牌战略更加贴近中国用户和市场的需求息息相关。

山东临工依然牢牢占据前十的位置，位居第七。这与其孜孜不倦地在产品和品牌塑造上的不遗余力密不可分。此次品牌关注度前十还有一个比较明显的变化是日系品牌的下滑。其中小松从2012年的第五名下滑到2013年的第8名，而日立从2012年的第八名跌到第十名。这与日企在市场调整和品牌推广上的相对保守有关。而韩国斗山从2012年的第九位上升到2013年的第八位，从斗山2013新品暨品牌战略发布会开始，到斗山工程机械全新服务品牌DoosanCARE发布，斗山在2013年对品牌的全新塑造做的有声有色。2012年位列第十位的龙工此次贴出了前十，相比柳工和临工在2013年浩荡声势【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，龙工仍然表现得有些保守。

在“2013年工程机械品牌关注度TOP10排行榜”这一总榜单之外，中国路面机械网针对行业各大细分板块，特别推出了“2013年路面机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年沥青搅拌设备品牌关注度TOP10排行榜”、“2013年挖掘机品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年装载机品牌关注度TOP10排行榜”.“2013年混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年桩工机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年起重机械品牌关注度TOP10排行榜”【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其排名同样是依据中国路面机械网的用户对各细分板块内的工程机械品牌或该领域产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的品牌关注指数。

徐工、三一、华通动力分列前三位，但相比2012年，徐工的路面机械产品地位进一步稳固，从2012年的113948到2013年的131600.增长幅度明显【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，而三一、华通动力与徐工的差距进一步拉大。

2012年底，徐工科技被一分为二。其中，原归属于徐工科技的压路机、摊铺机、拌和站等产品线，与徐工筑路整合为全新的徐工道路机械事业部。2013年，徐工道路也推出来了一系列高性价比的产品，加之本身强大的用户影响力【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，确保了用户对徐工道路品牌的持续关注。

2013年中国路面机械品牌关注度TOP10(含压实机械)

备注：从2014年开始，中国路面机械网发布的2013路面机械品牌关注度TOP10榜单将包含压实机械，而之前发布的路面机械帮助并没有含压实机械，因此，对比两个榜单前后会有些出入【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，特此说明。

2013年的沥青搅拌设备品牌排行榜中，福建铁拓以36217超越中交西筑31829成为沥青搅拌设备领域的“黑马”。此外，福建铁拓成绩的取得与多年来不遗余力在品牌推广、品牌形象的塑造密不可分，其沥青再生搅拌设备在市场也是高歌猛进。第三和第四的位置分别被三一和陆德占据。从5-10位的排名来看，除了无锡雪桃跌出前十之外，其余变化并不太大。而日工2013年度进一步捋顺了营销渠道和加大品牌推广力度【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，以17470上升到第五位。

卡特彼勒无疑是2013年中国挖掘机市场的耀眼之星。卡特彼勒以599673的品牌关注度上升到第二位，2013年卡特彼勒为中国而生战略的实施，以及一系列契合中国用户的新产品推出吸引了大量终端用户的关注。尽管与三一重工的640561还有不小的差距，但已经开始改变挖掘机市场的品牌关注结构。虽然三一重工依然牢牢占据挖掘机品牌关注的首位【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，但也正面临卡特彼勒、沃尔沃这与强劲对手的挑战。

其他的企业，日立、沃尔沃、斗山、现代的排名基本稳定【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，但小松的用户关注数量却呈现下滑的态势。从2012年的578136下滑到2013年的512200。日立、神钢都出现下滑。2013年对于日本挖掘机来说出现集体萎靡的局面。

从品牌关注度上来看， 以30万、20万、10万为标准，前十位的企业可以大致分为三个集团。借此【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，可以简单的看出装载机行业的品牌层次和企业产品关注度。

中国装载机品牌关注度前三强牢牢被临工、柳工和龙工占据，再次表明这三家企业无论是从当前的市场销量还是品牌影响力，都已经逐步拉开了与追赶者的距离，属于绝对的第一集团。山东临工2013年以379670一举超越龙工、柳工，这表明临工这些年在对品牌塑造的尽心尽力已经得到越来越多用户的关注和认可。2013年山东临工主办的“中国好司机”活动，其热度席卷全国。而徐工、厦工、山工分列4-6位，值得注意的是徐工从2012年的第五位一举超越厦工上升到第四位，可以说并入徐工铲运事业部的徐工装载机未来还将释放更大的潜力。而山推装载机在2013年第一次进入前十【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，以106752进入第三集团排在第八位。这与山推集团对山推装载机品牌的重视与悉心打造密不可分。

2013年的中国混凝土机械市场呈现了稳步发展的态势，三一以524001.中联以467070稳居前两位。从目前的格局来看，三一和中联在混凝土机械领域已经逐步将产品研发和技术创新提升到一个新的高度和标准【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，竞争对手短期内很难超越！

方圆以132346的品牌关注度上升到第三位，2013年方圆在积极巩固开拓国内市场的同时，着力加大力度拓展国际市场，通过参加德国慕尼黑国际工程机械博览会、制定专门营销政策等方式推动各类产品快速走向国际市场的步伐。福田雷萨以128080上升到第四位，2013年福田雷萨以L8系列产品为基石加大了市场营销力度，从广州首站盛装起航到深入全国各主要区域【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其市场推广力度丝毫不亚于当年的三一和中联。

尽管徐工下降到第五位，但徐工品牌关注度仍然上升近2万，可见徐工的K系列产品在2103年的推广也达到了一定的效果【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，徐工正在按自己的节奏来稳步提升在混凝土机械领域的品牌影响力。

自2012年中联重科品牌关注度超越徐工以来，2013年中联重科继续保持了这种领先上的优势，并将优势扩大。2013年中联以359721远超徐工的252191。尽管在实际市场销量中，中联的起重机销量还落后于徐工，但中联在起重机领域品牌的推广和影响力缔造上已经取得很大的成功。而徐工在国际和国内市场的双向并举让企业在产品体系和市场用户忠诚度培养上独树一帜。徐工、中联重科作为中国起重机械产品系列最完整的制造商，凭借丰富的经验和深厚的技术积累【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，正在引领中国起重机械的发展。

三一、利勃海尔紧随其后，分别占据第三和第四位。在中国，未来凭借雄厚的发展实力和多年的技术积淀，两者的品牌影响力还将得到提升。2013年柳工以79912的品牌关注度从第七位上升到第五位，柳工在起重机领域正在快速发展。柳工 “神州万里行”在全国范围内展开, 有效提升了柳工起重机品牌形象,提高起重机市场竞争力。而杭州爱知第一次进入前十名，以61539的品牌关注度位列第九位【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，得益于高空作业设备在中国市场的快速发展和广阔空间。

三一以147701仍列第一位，相比2012年的108866提升幅度很大。北京三一重机在2013年日趋激烈的市场竞争中，注重提升产品的可靠性及智能化水平，不断结合市场所需推出新品，同时注重于客户沟通联系，以此来打开市场，去提升品牌影响力。徐工以微弱的优势超越山河智能，徐工基础调整市场整体布局，主抓热点市场，在旋挖钻机等领域全国范围影响力不断提升。尤其在与用户服务体系上，积极的参加全国旋挖钻机手大赛，全力提升品牌影响力。宝峨稳定在第五位，随着天津新工厂的落成【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，未来在中国市场上将继续保持强劲的竞争力。金泰、土力、宇通重工、北京南车等企业前十的位置依然比较稳定。

中国路面机械网作为目前工程机械行业唯一一家对工程机械品牌和产品进行深入调查、研究的专业、权威媒体。本着公平、公正、公开的原则，我们推出此次“品牌关注度排行榜”。简单的说该榜单完全是“用户自己排出来的”，在此基础上我们只是进行简单的整合。我们希望通过本排行榜能充分、有效的反映品牌或产品在市场的受欢迎程度【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，对工程机械厂商与用户都具有双向的指导意义。